『川上から始めよ』 川上徹也 著（ちくま新書）
なんと不敵なタイトルでしょう。「私にまかせなさい」ということ？
コピーライターである著者の書名はいつも刺激的です。このたびの趣向やいかにと、特価コーナーにおりてきたところをすかさず購入。
もちろん、自分を売り込んだりする本ではありません。経営における理念やミッションのように、川の源流にあたるものが重要であり、それをきちんと、簡潔なかたちで言語化する必要がある。このことを豊富な事例をまじえて説き起こした本です。
創業における源流といえば「志」。創業にかけるあなたの想いと、それが実現したときのイメージを「凝縮された１行のフレーズ」で伝えることができていますか？ 創業者たるもの、拳拳服膺（けんけんふくよう）すべき戒めと言えるでしょう。
名付けて「川上コピー」。著者がこの言葉に至るまでに要した歳月は、５年を超えるとのこと。本書のタイトルは、川上コピーを旗印とする、川上氏の川上コピーでもあったのです。
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（令和4年10月31日）
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